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西藏旅游第三季度強勢發力扭虧 “樂游西藏”平臺數字營銷取得成效

日前，西藏旅游(600749)正式發布2024年三季報，1～9月期間，該上市公司實現營業收入1.7億元，實現凈利潤2004.39萬元。

值得關注的是，在第三季度單季中，西藏旅游實現營業收入7808.97萬元，同比下降7.9%；但在盈利方面，西藏旅游實現凈利潤2262.11萬元，同比增長4.92%，一舉扭轉了今年上半年虧損局面。

西藏旅游表示，在2024年三季度中，西藏地區旅游市場基本平穩，上市公司圍繞核心景區打造的體驗性產品持續迭代，入園游客轉化率和滿意度有效提升。

尤其是，隨著“樂游西藏”平臺上線運行，不僅健全了西藏旅游數字營銷矩陣，還提高了公司核心旅游資源的知名度，對公司業務發展形成積極支撐。此外，得益于入境游支持政策，位于西藏阿里地區的岡仁波齊、瑪旁雍錯景區，本報告期內國外游客接待量增長明顯，盈利能力有效提升。

西藏旅游表示，三季度凈利潤指標提升得益于公司推動內化管理高質量發展，有效的成本控制和市場舉措推進經營活動現金流凈額平穩增長。1～9月期間，西藏旅游經營活動產生的現金流量凈額為5841.57萬元，同比增長2.42%。

對于營收業績的下滑，西藏旅游表示，主要系2024年國內旅游市場分化，且游客適當性消費更加明顯。

面對新的市場環境，西藏旅游更加重視景區內體驗性產品的打造、培育，同時不斷加大以“樂游西藏”為代表的數字營銷推廣，報告期內已取得一定成效。同時，“樂游西藏”平臺正式上線并不斷完善更新，作為本地區與生態資源深度融合的自營平臺，“樂游西藏”平臺兼具營銷推廣、客戶服務、綜合管理、記錄分享等功能為一體，三季度已取得一定的市場效應。（鄭渝川）