影視文旅(lv)產業發(fa)展的新契(qi)機

當下，影(ying)視(shi)(shi)(shi)文(wen)旅(lv)(lv)存(cun)在(zai)開發(fa)(fa)(fa)運營成本高(gao)、產(chan)(chan)品研發(fa)(fa)(fa)周期(qi)長、熱(re)點(dian)(dian)(dian)更迭(die)速(su)度快等(deng)痛點(dian)(dian)(dian)，束(shu)縛著產(chan)(chan)業發(fa)(fa)(fa)展進(jin)程。如何解決這(zhe)一痛點(dian)(dian)(dian)？近年來(lai)，VR（虛(xu)擬(ni)現實）大空間(jian)興起(qi)，順應(ying)了數智(zhi)技術發(fa)(fa)(fa)展、文(wen)化(hua)產(chan)(chan)業變革、數字經(jing)濟轉(zhuan)型的發(fa)(fa)(fa)展方向(xiang)。VR大空間(jian)讓觀(guan)眾們徜徉在(zai)一個空曠的場所里，通過佩(pei)戴VR頭(tou)顯，化(hua)身(shen)為虛(xu)擬(ni)故事世界中(zhong)的數字形象，與故事人物一起(qi)上天入地(di)、跨越(yue)古今、成長探險，感(gan)受到地(di)面顛簸、冷風(feng)吹過、花香沁人等(deng)真實世界才(cai)有的體(ti)驗。這(zhe)種新業態(tai)探索影(ying)視(shi)(shi)(shi)表達新樣態(tai)，致力于(yu)構建(jian)交互式沉浸體(ti)驗新場景、拓(tuo)展影(ying)視(shi)(shi)(shi)數字經(jing)濟發(fa)(fa)(fa)展新模(mo)式、驅動影(ying)視(shi)(shi)(shi)文(wen)旅(lv)(lv)數字化(hua)轉(zhuan)型。

2024年我國基于原創IP的VR大空間項目已初具規模

近年來(lai)，《消失(shi)的(de)(de)法(fa)老》VR大空(kong)間(jian)登陸上海、成(cheng)都等(deng)地，讓人們不出國門(men)就(jiu)能如身臨其境般感(gan)受古(gu)埃及文(wen)化(hua)的(de)(de)神(shen)秘。自開幕以來(lai)，現場接待參觀者(zhe)幾萬人次(ci)。由于觀眾熱情(qing)高漲，上海站多次(ci)延展(zhan)。這(zhe)個(ge)項目(mu)(mu)受到大眾歡迎，激活(huo)了業界對VR大空(kong)間(jian)的(de)(de)發展(zhan)熱情(qing)。2024年我國基于原(yuan)創IP的(de)(de)VR大空(kong)間(jian)項目(mu)(mu)已經超過100個(ge)。

目前，這些VR大(da)空(kong)間(jian)已(yi)經在(zai)(zai)很多(duo)領域彰顯出(chu)發(fa)展潛力。比如，它可以拓展影(ying)(ying)視(shi)IP多(duo)元化應用，讓觀(guan)眾在(zai)(zai)虛擬現實場景(jing)中(zhong)重溫影(ying)(ying)視(shi)作品中(zhong)的(de)經典畫面，與喜愛的(de)影(ying)(ying)視(shi)角(jiao)色對話，參與劇情(qing)衍(yan)生(sheng)故事。《唐(tang)朝(chao)詭事錄·西行》國潮沉(chen)浸劇場、《風起洛陽》VR全(quan)感劇場依托同名古裝劇IP創作，帶觀(guan)眾在(zai)(zai)大(da)唐(tang)盛(sheng)世中(zhong)跟隨影(ying)(ying)視(shi)角(jiao)色，破解劇情(qing)衍(yan)生(sheng)謎案。《封神(shen)三(san)部曲(qu)》《流(liu)浪地球》《解密(mi)》等電(dian)影(ying)(ying)工業巨(ju)制也(ye)有望在(zai)(zai)VR大(da)空(kong)間(jian)中(zhong)構(gou)建電(dian)影(ying)(ying)故事衍(yan)生(sheng)的(de)虛擬現實視(shi)聽奇觀(guan)。

VR大(da)空間(jian)(jian)也可以推動文化遺產數字(zi)化保護，將名(ming)勝(sheng)古跡進行VR數字(zi)化掃描(miao)重建，使觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)不必(bi)親身(shen)前往(wang)，通過(guo)在VR大(da)空間(jian)(jian)觀(guan)(guan)(guan)看影像，就能(neng)身(shen)臨(lin)其境地感受文化遺產的(de)(de)魅力。比(bi)如，《永恒之美·巴(ba)黎(li)圣(sheng)(sheng)母院》沉浸(jin)式VR體驗項目讓觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)“走(zou)進”巴(ba)黎(li)圣(sheng)(sheng)母院，感受其從中世(shi)紀(ji)到(dao)當下的(de)(de)變(bian)遷，“近距離欣賞”火焰(yan)式拱頂、玫瑰花窗，感受世(shi)界(jie)文化遺產的(de)(de)藝(yi)術之美。《奇遇(yu)三(san)星堆》沉浸(jin)探索展基于(yu)三(san)星堆遺址中豐富的(de)(de)歷(li)史文化資源創作，能(neng)讓古蜀(shu)國的(de)(de)珍(zhen)貴文物“復活(huo)”，與(yu)觀(guan)(guan)(guan)眾(zhong)(zhong)“對話”。

VR大空間還可以(yi)探(tan)索中華優(you)秀傳統文化和革(ge)命文化的傳承創新。《秦潮覺醒(xing)》沉浸式(shi)探(tan)索體驗(yan)的故(gu)事里(li)，觀眾(zhong)化身(shen)科(ke)學(xue)考察隊員前往秦嶺地區，調查(cha)近期(qi)墜落的隕石(shi)。在這里(li)，他們看到了古老的兵馬(ma)俑，也看到真龍、窮奇(qi)、神龜等神話故(gu)事里(li)的奇(qi)珍(zhen)異獸。這種以(yi)兵馬(ma)俑及《山海經》為創作(zuo)素材，深度(du)融合歷史、科(ke)幻、探(tan)險等元素的做(zuo)法讓觀眾(zhong)眼前一(yi)亮。《數字一(yi)大·初(chu)心(xin)之旅》大空間VR沉浸式(shi)體驗(yan)展重(zhong)現(xian)中國共產黨第一(yi)次全國代表(biao)大會場(chang)景，讓觀眾(zhong)“親眼”見證中共一(yi)大會議召開的全過程，領(ling)悟偉(wei)大建黨精(jing)神。

將觀眾從被動接收者轉變為主動參與者，構建起觀賞體驗新場景

VR大空(kong)間(jian)在(zai)內容層面(mian)不斷拓展的同時，在(zai)技術層面(mian)也(ye)逐步走向(xiang)成熟，進一步豐富人類感(gan)(gan)知能(neng)力，改變(bian)影視產(chan)品形態。尤其是近年來(lai)在(zai)AI技術的賦能(neng)下，VR大空(kong)間(jian)以沉浸感(gan)(gan)、交互(hu)性、主(zhu)動式數(shu)字化全感(gan)(gan)體(ti)驗改變(bian)傳統影視的觀影方式，將觀眾(zhong)從被動接收者轉變(bian)為(wei)(wei)積極參與者，甚至成為(wei)(wei)故事的有機(ji)組成部分。

相較于傳統影像(xiang)以二(er)維(wei)平面展現三維(wei)空間的(de)想象真(zhen)實(shi)(shi)(shi)，VR大空間能(neng)(neng)給觀眾(zhong)(zhong)帶來全(quan)方位、沉(chen)(chen)浸(jin)式(shi)的(de)身心“真(zhen)實(shi)(shi)(shi)”體(ti)(ti)(ti)驗。新技(ji)術(shu)可以持續優化(hua)虛擬(ni)現實(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)景，使其更接近于現實(shi)(shi)(shi)世(shi)界人們感(gan)受(shou)到的(de)模樣，讓觀眾(zhong)(zhong)獲得(de)更真(zhen)實(shi)(shi)(shi)的(de)觀感(gan)；還能(neng)(neng)讓觀眾(zhong)(zhong)在虛擬(ni)世(shi)界中(zhong)擁有與(yu)自身行(xing)動同步的(de)“數字”身體(ti)(ti)(ti)，和故事里的(de)人物握手、聊天，一(yi)起冒險，甚至決(jue)定情節走向，獲得(de)具身性在場(chang)(chang)(chang)體(ti)(ti)(ti)驗。比如(ru)，在《蒼蘭(lan)訣》VR全(quan)感(gan)劇場(chang)(chang)(chang)中(zhong)，觀眾(zhong)(zhong)能(neng)(neng)跟隨小(xiao)蘭(lan)花遨(ao)游水云天，拾取虛擬(ni)道具，伸手“施(shi)放(fang)仙法”打敗“太(tai)歲”；在《漢(han)陽(yang)孤軍》VR沉(chen)(chen)浸(jin)體(ti)(ti)(ti)驗展中(zhong)觀眾(zhong)(zhong)通過穿(chuan)戴(dai)VR體(ti)(ti)(ti)感(gan)服(fu)，能(neng)(neng)真(zhen)實(shi)(shi)(shi)感(gan)受(shou)戰爭故事中(zhong)中(zhong)彈、碰撞、觸(chu)電等模擬(ni)感(gan)官反(fan)饋，獲得(de)實(shi)(shi)(shi)時交互的(de)真(zhen)實(shi)(shi)(shi)體(ti)(ti)(ti)驗。

不僅(jin)如此，在(zai)傳統的(de)(de)(de)觀(guan)影(ying)方式中，觀(guan)眾(zhong)坐在(zai)影(ying)院的(de)(de)(de)座(zuo)椅上，以固定視點觀(guan)看作(zuo)品(pin)。電影(ying)創作(zuo)者(zhe)主(zhu)(zhu)要靠(kao)畫(hua)面(mian)景(jing)別(bie)、景(jing)深、焦點和(he)運動來(lai)引導觀(guan)眾(zhong)的(de)(de)(de)注意(yi)力(li)，通(tong)過蒙太奇(qi)剪(jian)輯(ji)來(lai)構建敘事(shi)的(de)(de)(de)時(shi)空(kong)邏(luo)輯(ji)。VR大(da)空(kong)間則將主(zhu)(zhu)動權更(geng)(geng)多地交(jiao)給觀(guan)眾(zhong)，使(shi)(shi)他(ta)們成(cheng)為(wei)遨游(you)在(zai)虛擬世界(jie)中的(de)(de)(de)“自(zi)由(you)剪(jian)輯(ji)師”。比如，《無限 The Infinite》大(da)空(kong)間沉浸(jin)體驗項目(mu)以250小(xiao)時(shi)實(shi)拍(pai)高清VR素材，精準復刻國際空(kong)間站真(zhen)實(shi)場景(jing)。觀(guan)眾(zhong)可以隨(sui)時(shi)走出空(kong)間站眺望宇宙、跟(gen)隨(sui)宇航員學(xue)習(xi)適應失重(zhong)環境，主(zhu)(zhu)動以不同姿勢、不同角度自(zi)行探索每一處細(xi)節，從而獲(huo)得更(geng)(geng)加(jia)豐富和(he)立體的(de)(de)(de)文(wen)化認知。目(mu)前，人工智能(neng)、腦機接口、眼(yan)動追蹤等技(ji)術方興未艾(ai)，為(wei)VR大(da)空(kong)間持(chi)續不斷(duan)地注入活力(li)，使(shi)(shi)場景(jing)更(geng)(geng)加(jia)逼真(zhen)、行動更(geng)(geng)加(jia)自(zi)由(you)、交(jiao)互(hu)更(geng)(geng)加(jia)智能(neng)的(de)(de)(de)模(mo)式和(he)作(zuo)品(pin)成(cheng)為(wei)可能(neng)。

重塑影視文旅融合產業集群，使大文娛產業體系成為未來發展趨勢

數字(zi)資(zi)產(chan)(chan)(chan)是指以數字(zi)形式(shi)存在、具(ju)有經濟價(jia)值的(de)資(zi)產(chan)(chan)(chan)，包括 數字(zi)版權、 數字(zi)藝術品等(deng)多(duo)種形式(shi)。影(ying)視產(chan)(chan)(chan)業(ye)的(de)數字(zi)資(zi)產(chan)(chan)(chan)主要(yao)集中于IP版權、虛擬制片、形象建模(mo)、場景(jing)特(te)效(xiao)等(deng)領域。當前，數字(zi)基礎技(ji)術平臺(tai)技(ji)術不斷完善，成為電(dian)影(ying)虛擬拍攝、VR制作、游(you)戲開發(fa)的(de)通(tong)用工具(ju)，從源頭(tou)上打通(tong)了數字(zi)資(zi)產(chan)(chan)(chan)流通(tong)壁(bi)壘，模(mo)糊了傳(chuan)統產(chan)(chan)(chan)業(ye)邊界，重塑了影(ying)視文(wen)旅(lv)融合(he)產(chan)(chan)(chan)業(ye)集群，使(shi)融合(he)影(ying)視敘事、文(wen)旅(lv)場景(jing)、游(you)戲交(jiao)互為一體的(de)VR大文(wen)娛產(chan)(chan)(chan)業(ye)體系成為未(wei)來(lai)發(fa)展(zhan)趨勢，多(duo)消費場景(jing)、多(duo)市場覆蓋、多(duo)產(chan)(chan)(chan)業(ye)交(jiao)織(zhi)的(de)數字(zi)經濟發(fa)展(zhan)新模(mo)式(shi)也將逐步形成。

具體(ti)而(er)言，VR大(da)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)可以(yi)(yi)推動傳統電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)(de)功能轉型(xing)。1895年，法國電(dian)影(ying)(ying)(ying)先驅(qu)者路易斯·盧(lu)米(mi)埃(ai)爾(er)和奧古斯塔(ta)·盧(lu)米(mi)埃(ai)爾(er)兄弟在(zai)(zai)法國巴黎的(de)(de)(de)咖啡(fei)(fei)館放(fang)映電(dian)影(ying)(ying)(ying)，這個咖啡(fei)(fei)館可以(yi)(yi)視(shi)為(wei)電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)雛形。20世(shi)紀50年代，好萊塢電(dian)影(ying)(ying)(ying)攝影(ying)(ying)(ying)師莫(mo)頓·海利格發明(ming)了世(shi)界上第(di)(di)一(yi)臺VR體(ti)驗(yan)設(she)備，嘗(chang)試打(da)造(zao)VR影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)。但無論如何變化，電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)都沒(mei)有突破屏幕(mu)播(bo)放(fang)、觀(guan)眾(zhong)坐在(zai)(zai)座位上觀(guan)看(kan)的(de)(de)(de)基本(ben)形態(tai)。而(er)當前VR大(da)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)以(yi)(yi)空(kong)(kong)曠的(de)(de)(de)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)、VR頭顯的(de)(de)(de)新(xin)形態(tai)，在(zai)(zai)全(quan)國范圍內(nei)(nei)推廣開來，讓(rang)業(ye)(ye)界看(kan)到(dao)(dao)(dao)了電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)發展(zhan)(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)另一(yi)種可能性。尤(you)其(qi)是近(jin)兩年，VR大(da)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)開始由同(tong)一(yi)項目巡回臨展(zhan)(zhan)(zhan)式的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)演模(mo)式，向多片源更替、固定地點選擇性放(fang)映的(de)(de)(de)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)模(mo)式轉變，使一(yi)種文旅(lv)(lv)產(chan)業(ye)(ye)與(yu)電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)線融(rong)合發展(zhan)(zhan)(zhan)新(xin)業(ye)(ye)態(tai)初(chu)步成型(xing)。很(hen)多從業(ye)(ye)者已(yi)經看(kan)到(dao)(dao)(dao)VR大(da)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)在(zai)(zai)電(dian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)形態(tai)創(chuang)新(xin)上的(de)(de)(de)發展(zhan)(zhan)(zhan)潛力，開始嘗(chang)試建構VR大(da)空(kong)(kong)間(jian)(jian)(jian)影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)甚至院(yuan)(yuan)(yuan)線，并試圖通過AR（增強現(xian)實）技術的(de)(de)(de)介入，讓(rang)觀(guan)眾(zhong)在(zai)(zai)獲得VR虛(xu)擬現(xian)實體(ti)驗(yan)的(de)(de)(de)同(tong)時，可以(yi)(yi)在(zai)(zai)現(xian)實場景中看(kan)到(dao)(dao)(dao)虛(xu)擬信息，進(jin)一(yi)步打(da)造(zao)虛(xu)擬世(shi)界與(yu)真實世(shi)界無縫銜(xian)接(jie)的(de)(de)(de)XR（擴展(zhan)(zhan)(zhan)現(xian)實）融(rong)合產(chan)品。這些做法也得到(dao)(dao)(dao)了有關部門的(de)(de)(de)支持。2024年第(di)(di)十一(yi)屆絲綢之(zhi)路國際電(dian)影(ying)(ying)(ying)節期間(jian)(jian)(jian)，西安市(shi)出臺《培育打(da)造(zao)XR產(chan)業(ye)(ye)鏈工作實施方(fang)案》，提出以(yi)(yi)內(nei)(nei)容創(chuang)作為(wei)核心，以(yi)(yi)XR技術為(wei)驅(qu)動，電(dian)影(ying)(ying)(ying)、文旅(lv)(lv)等行業(ye)(ye)為(wei)融(rong)合方(fang)向，建設(she)“XR影(ying)(ying)(ying)廳影(ying)(ying)(ying)院(yuan)(yuan)(yuan)群”，全(quan)面打(da)造(zao)沉浸式電(dian)影(ying)(ying)(ying)體(ti)驗(yan)之(zhi)都。

VR大(da)空(kong)間(jian)(jian)還(huan)推動了(le)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)數(shu)(shu)字化(hua)發(fa)(fa)展轉型。文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)具(ju)有(you)重(zhong)資(zi)產、長(chang)周(zhou)期(qi)、高(gao)運(yun)營成本的特點。因為文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)不僅需(xu)要包括(kuo)土地購置、基礎設施建設、景(jing)區(qu)開(kai)發(fa)(fa)和運(yun)營維護(hu)等在內的大(da)量資(zi)金，而且從規劃到運(yun)營需(xu)要長(chang)時間(jian)(jian)的開(kai)發(fa)(fa)周(zhou)期(qi)。但VR大(da)空(kong)間(jian)(jian)卻在一(yi)定程度(du)上解決(jue)了(le)這些問題，衍(yan)生(sheng)出輕資(zi)產、短周(zhou)期(qi)、高(gao)投資(zi)回報的數(shu)(shu)字文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)新(xin)模式(shi)。在新(xin)模式(shi)下，觀眾不必來到景(jing)點現場，只(zhi)需(xu)百(bai)元級消費(fei)，就(jiu)能在VR大(da)空(kong)間(jian)(jian)里獲得多角(jiao)度(du)、近距離(li)觀賞(shang)“美景(jing)”的體(ti)驗，大(da)幅度(du)降低(di)了(le)旅(lv)行(xing)成本。VR大(da)空(kong)間(jian)(jian)還(huan)可以(yi)讓(rang)中(zhong)國(guo)數(shu)(shu)字文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)“走出去”，向外國(guo)人展示中(zhong)國(guo)，為國(guo)際旅(lv)游、文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)播(bo)鋪設嶄新(xin)路徑。比如，秦(qin)始皇陵及(ji)兵(bing)馬俑坑作(zuo)為世界文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)遺(yi)產，是中(zhong)國(guo)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)游的一(yi)張名片。《塵封的帝國(guo)—秦(qin)始皇陵》沉浸式(shi)數(shu)(shu)字體(ti)驗項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)1∶1高(gao)精度(du)數(shu)(shu)字建模兵(bing)馬俑及(ji)已(yi)發(fa)(fa)掘的相關文(wen)(wen)(wen)(wen)物(wu)，全(quan)景(jing)式(shi)展示秦(qin)始皇陵地下王國(guo)。該(gai)項(xiang)(xiang)目(mu)(mu)擬(ni)于2025年啟動全(quan)球發(fa)(fa)行(xing)。

總之，VR大空間興起是影視(shi)文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)發(fa)(fa)展的(de)一個(ge)契機(ji)。我(wo)們可以(yi)通過將(jiang)影視(shi)文(wen)(wen)旅(lv)資(zi)源數字資(zi)產化的(de)創新(xin)路徑，促進其(qi)文(wen)(wen)化價值的(de)釋放，打造影視(shi)文(wen)(wen)旅(lv)產業(ye)和(he)數字經濟融(rong)合發(fa)(fa)展的(de)新(xin)引擎。這不僅能豐富中國(guo)人(ren)的(de)文(wen)(wen)化生活(huo)，更能讓世界其(qi)他國(guo)家和(he)地區的(de)觀眾身(shen)臨其(qi)境地感受中華文(wen)(wen)化的(de)獨特魅力。

（作者：陳剛系北(bei)京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授；曹越系陜(shan)文投(tou)集團文化數字(zi)創新發展研究院主管）

來源：光(guang)明(ming)日報